Canais Abril em consolidação

Mais nova empresa do grupo, os Canais Abril chegam ao MaxiMidia em estande suntuoso. Em meio à cenografia preta e um telão que ocupa uma parede inteira com exibição de conteúdo de seus produtos, os executivos da empresa comemoram os resultados do primeiro ano dos canais FIZ (voltado à produção audiovisual) e Ideal (cujo foco é o mundo corporativo). Segundo Gian Marco Santamaria, gerente nacional de publicidade, clientes como Vivo, Claro, Banco Real, Uol e Bradesco já apostaram nos canais e nos formatos diferenciados oferecidos.

Um desses formatos são as campanhas colaborativas possibilitadas pelo FIZ, que por meio de promoção online convida produtores audiovisuais e telespectadores a produzir comerciais de um minuto acrescidos de assinatura do anunciantes. O melhor filme é veiculado na grade comercial e o produtor, premiado. "A Samsung apostou nesse formato e, em um mês tivemos quase 300 vídeos inscritos", conta Santamaria. Já pelo Ideal, a empresa oferece a produção de programetes de um a dois minutos veiculados na grade de programação com a identidade visual do canal.

Os Canais Abril contam hoje com penetração de um milhão e meio de consumidores, e são veiculados na TVA e na Telefônica TV Digital. Santamaria revela que as negociações com Sky e Net devem resultar na entrada dos canais nessas redes em 2009. "Estamos num período de consolidação dos canais e, paralelamente, estamos desenvolvendo e trabalhando no lançamento de três novos canais nos próximos dois anos", completa o executivo.

TVA apresenta nova revista

A principal novidade do estande do Grupo Abril nesta quinta-feira, 9, é o lançamento da nova revista da TVA, que ganhou novo projeto gráfico e teve seu conteúdo editorial ampliado. Pela nova proposta, a publicação se divide nas áreas de Capa, Filmes, Séries, Esportes, Variedades e Infantil, e o guia de programação passa a ser dividido nesses segmentos, ganhando matérias que de alguma maneira estejam ligadas ao conteúdo da TV por assinatura.

"Apostamos neste lançamento para atualizar e agradar os anseios dos consumidores", explica Marcelo Leite, gerente de publicidade da TVA, numa alusão ao serviço de conteúdo a que os assinantes da TVA Digital já tem acesso pelo controle remoto. Em termos comerciais, a revista completa a possibilidade de os anunciantes pensarem em projetos cross media, já que o serviço de TV por assinatura da Abril oferece aos interessados espaço nos boletos de pagamento, no site, além de oferecer divulgação via e-mail marketing, tendo como base o mailing de assinantes.

Outro ponto destacado por Leite é que anunciantes têm a possibilidade de atingir targets mais específicos a partir da base de dados de assinantes oferecida pela TVA, que permite certas marcas chegarem a determinados consumidores pela segmentação de CEP, por exemplo. Como pertence ao Grupo Abril - o conteúdo da revista, aliás, é produzido pelo mesmo núcleo da revista Contigo - as ações cross media podem englobar outros títulos da editora.

(Eduardo Duarte Zanelato)